“猫爪杯”后推樱花元素即饮饮品 星巴克“饥渴营销”上瘾

发布时间:2019-03-06 来源:澳门威尼斯人网站网 作者: 陈琼 责任编辑:梁长玉

引发抢购的“猫爪杯”之后,星巴克的“饥渴营销”策略蔓延至即饮饮品领域。

每年春季,星巴克都会推出樱花杯、樱花风味蛋糕及相关饮品,今年星巴克推出的樱花粉“猫爪杯”则将饥渴营销推至了顶点,原本售价199元的杯子价格一度炒到上千元。

据澳门威尼斯人网站网记者了解到,今年星巴克将范围扩大至冷藏即饮饮品,推出星怡杯樱花味拿铁。星怡杯樱花味拿铁3月1日起陆续于上海、北京的便利店、精品超市以及盒马等线上平台上线,依然采取的是限时限量供应的方法。

对星巴克而言,推出周边产品已经成为一门绝佳的生意,季节限定款、城市限定款、联名合作款等产品也将星巴克的粉丝经济推至顶峰。不过在“猫爪杯”火爆的背后,星巴克在澳门威尼斯人网站市场正陷入市场争夺战,来自竞争对手的压力正促使星巴克在澳门威尼斯人网站市场加速变革。

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